您的位置:久久首页> 新闻> 药企药房 >概况

城会玩!组乐队的药企,好医生集团开启药企新玩法

发布时间: 2020-12-31 11:58:54      来源:投稿

用手机扫描二维码在手机上继续观看

什么是自体免疫性肝炎
手机查看

对于年轻一代消费者来说,具有更加独特、更加年轻化文化内涵的品牌会激起他们更大的选择欲,这也倒逼传统品牌将年轻化作为不可忽视的战略目标。而实际上,近年来,很多传统品牌已经在“跨界”上

老品牌如何焕发新生的活力?这是摆在大多数传统品牌面前的一道难题。

对于年轻一代消费者来说,具有更加独特、更加年轻化文化内涵的品牌会激起他们更大的选择欲,这也倒逼传统品牌将年轻化作为不可忽视的战略目标。而实际上,近年来,很多传统品牌已经在“跨界”上付诸行动。

1959年诞生的大白兔是我国最知名的糖果品牌之一。作为老字号“国民奶糖”,大白兔陆续和太平鸟、中国国家博物馆、香港“太平洋咖啡”等品牌合作推出系列跨界联名产品,而与美加净联手推出的“大白兔奶糖味润唇膏”在年轻人群体中也有着相当的吸引力。

同样的思路也出现在五芳斋的身上。2018年,五芳斋凭借《白白胖胖才有明天》成功“出圈”,尽管这个脑洞清奇,堪称模型的广告片让年龄偏大的消费者表示“没看懂”,但却收获了年轻消费者的喜爱,此后五芳斋产出越来越多刷屏级的广告,也让传统品牌再次吸引到了年轻人。

而对于医药企业而言,百年老品牌同仁堂也有着自己的跨界思路。去年年底,同仁堂健康的新零售业务落地,售卖枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡等特色饮品和,让传统中草药和西方饮品进行碰撞,一经面世即引发年轻人的关注。

“传统品牌想要抓住未来,就要抓住年轻人”,业内人士点评道。

作为传统药企的好医生集团也深谙这一点。12月28日,好医生集团组建的“做个好人乐队”正式发布歌曲及MV《百胃人生》,跨界玩起音乐。“新生代消费群体在对于我们的重要性越来越明显,品牌年轻化势在必行。”好医生集团“做个好人乐队”负责人表示。

这并非好医生集团首次尝试跨界,本着“关爱大众胃健康”的理念,好医生集团近年来陆续围绕这个主题展开行动。此前,好医生集团曾以借助自动售货机的形式,让观众投进代表温暖的明信片,从而获得好医生推出的盲盒,而盲盒内则可能开出食品、球鞋乃至电子产品;时间再往前推,好医生集团曾通过房车的形式,打造出“好医生爱胃移动餐车”,为需要的人群送上好医生集团精心准备的礼物和养胃的食品药品。

据了解,好医生集团在推出这些形式前做了不少前期调研,最终也决定“年轻一把”。而这些尝试不仅让好医生集团有了新变化,也让大众对好医生集团的印象发生了变化。对于药企而言,严肃、古板是常见的标签,而营销渠道的困境也让好医生集团产生了危机感。“居安思危是优秀企业需要考虑到的一环,年轻化的尝试也会给我们带来活力。”

据了解,在好医生集团推出的做个好人乐队中,90后是乐队的生力军,挑起了好医生集团这次跨界的“大梁”,从歌词、主场、MV脚本编写,以及各种符合年轻人的设计,花样点子都出自年轻伙伴。在他们看来,传统品牌的年轻化并没有想象中那么复杂,积极拥抱互联,和年轻人打成一片,是焕发青春最有效的办法。

目前,好医生集团做个好人乐队的浪潮依然在年轻人群体中激荡,而以年轻化方式进行品牌年轻化的行为,将产品融入更多元化的场景为品牌注入活力的做法,或将为其他企业提供年轻化的新思路。

标签阅读: 药企 好医生集团 组乐队的药企

分享到:

相关阅读