【世界经理人编者按】 近日，《粤港信息日报》记者采访了顺德几家国内主要的消毒柜生产企业，尽管他们都表示不会趁这次“非典型肺炎事件”去借机炒作，但他们都会在近期加大促销的力度，以满足市场需求。
今年春季，非典型性肺炎的出现，令人们对餐具的消毒更为重视，消毒柜市场开始升温。这个一直“长不大”的市场，今年是否能借势壮大，去应对各种“危机”的到来？ “危”与“机” 近日，《粤港信息日报》记者采访了顺德几家国内主要的消毒柜生产企业，尽管他们都表示不会趁这次“非典型肺炎事件”去借机炒作，但他们都会在近期加大促销的力度，以满足市场需求。 广东康宝电器有限公司总经理龚伟泉向记者透露，今年3月底，康宝已悄悄将8款主流机型降价，最高降幅达30%，以实现价格领先。而万和消毒柜事业部总经理叶远璋则表示，万和不主张以“价格战”来打市场，但行业内如果有其他品牌采取此方法，他们会考虑适时跟进。美的日用电器有限公司总经理顾炎民也说，美的消毒柜“五一”会进行促销，因为消毒柜的假日购买会比较多。 据了解，由于消毒柜首先在广东诞生，广东本来就是中国消毒柜的主要市场，而本次“非典”事件影响较大的也是广东，因此，广东消毒柜的市场容量会进一步扩大。部分厂家最近也接到一些香港地区的消毒柜订单，它们也想借此拓展香港市场。 有业内人士指出，消毒柜这个产品有机会，也有危机。“危机”主要来自于洗碗机的挑战。洗碗机在国外很流行，虽然它在国内还没有普及，但它可以烘干，可部分替代消毒柜的功能。 而龚伟泉则认为，洗碗机不会取代消毒柜，因为两者毕竟有差别，消毒柜有125℃高温、臭氧、紫外线、超温蒸汽等多种方式的杀毒功能。顾炎民也认为，随着房地产业的发展，很多地方原来多喜欢立式消毒柜，现在嵌入式、卧式等高档消毒柜的销量日渐增加，消毒柜的产品结构发生了很大的变化。 “乱”与“治” 中国消毒柜业虽然已有14年的发展历程，但一直未能将它做大做强。据统计，全国一年的市场容量约为10多亿元销售额，去年销量约300万台。城市的拥有率只有17%，而社会拥有率只有5%。 因此，叶远璋指出，消毒柜市场前景一片大好。但由于消毒柜的技术含量相对较低，一些组装厂三五个人就能成立一个小公司，质量难以保障。今年2月份，广州市质量监督部门对消毒柜行业的抽查结果显示，有高达38.6%的产品不合格，这严重影响了消毒柜行业的健康发展。 龚伟泉感慨地说，“消毒柜行业还不是很成熟！”这主要表现在，一是真正专业的厂家不多，只有几家，不少企业都是通过oem来切入的；二是产品质量上，也只有几家专业厂通过了iso认证，大部分山寨厂的产品低价劣质，三五个人拼凑，买个商标一贴就卖了。 如何使行业更规范呢？龚伟泉表示，一方面，国家有关主管部门应采取相关措施，去年年底，国家已经颁布了消毒柜的国家标准，现在关键是执行到位；另一方面，依靠行业自身的努力，提高行业准入门槛。 龚表示，作为行业龙头，康宝会努力通过各种方式，来净化这一行业，主要通过成本领先、技术领先、网络领先三大策略，来提升竞争力。如康宝每月都将推出消毒柜新产品，目前除西藏外，全国都铺开了销售网络，今年会进一步渗透到二三级市场。 “竞”与“合” 耐人寻味的是，今年康宝消毒柜以降价悄然而行，而叶远璋在描述万和消毒柜今年市场策略时说，要稳扎稳打，争取更大的市场份额。顾炎民则说，要向行业老大哥多学习。看来，今年消毒柜行业少了些“打打杀杀”，多了些心平气和。 大家已意识到，将品牌集中度提高才是最迫切的事情。根据中怡康对国内消毒柜市场的统计数据，今年1-2月，康宝以20%多的市场占有率位居第一，排在第二位的是万和，随后依次是索奇、美的、海尔。在这个仅10多个亿的市场里，头两位仅占其中约30%的份额。可见，与其“窝里斗”，不如携手清理杂牌。 在谈到今年销售目标时，龚伟泉表示，康宝消毒柜希望实现30%-40%的增长。而叶远璋则称，万和今年打算做到70万台消毒柜的销售量。除了稳定广东“大本营”外，江浙一带的华东市场，将成为今年顺德消毒柜军团齐齐进攻的“新大陆”，甚至还会北上挺进北京等华北市场。万和还将加大出口力度。顾炎民透露，美的消毒柜不会与两巨头“硬磕”，反而会在他们较弱的地方努力，共同做大这块“蛋糕”。 行业前几位的企业之间似乎已经达成了一种默契。据国务院发展研究中心的调查，消毒柜行业近几年每年的增长速度都超过了10%。面对这一增速，一位业内人士说，“前途是光明的，道路是曲折的，消毒柜业要做大还有一定困难。” 他认为，如果只剩下四五家企业，市场秩序好，产品质量就会有保证；现在有几百家厂，很多山寨厂管理差、产品质量差，造成社会资源的浪费。而领军企业又做得不够大，消毒柜行业还未曾引起社会、传媒的充分关注。 因此，他呼吁，有关部门、行业协会能否制订好行业的游戏规则，如小企业专心做生产，大企业专心做品牌与渠道，让大企业与小企业配合协调，共同把消毒柜行业“做大做强做规范”。
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