芭比娃娃日渐失宠Mattel面临市场占有率危机

   【世界经理人编者按】 据华尔街日报报道，芭比娃娃（barbie）不仅日渐在女孩子们心中失宠，而且部分投资者也开始对这个迷人的娃娃日生厌心。

　　这意味著mattel首席执行长罗伯特·埃克特（robert eckert）面临著公司辉煌渐逝的转变。埃克特三年多前离开kraft cheese，作为挽救mattel的“白衣骑士”加盟该公司。当其接管mattel时，其前任吉尔·巴拉德（jill barad）所进行的一系列错误而昂贵的收购使这家全球最大的玩具生产商股价长期陷于低谷。

　　但是埃克特赢回了股东们的支持。他有条不紊地削减成本，提高存货周转，并改善供应链流程。自埃克特走马上任以来，mattel股价飙升了55%。

　　占mattel收入总额高达64%的美国境内销售额在过去3年中一直表现平平。更糟糕的是，mattel在时尚娃娃市场上的占有率不断降低，而这一市场曾长期属于其优势领域。

　　对mattel产品销售不畅的担心影响了其股价表现。更糟糕的是，factset research systems inc.公布的数据显示，mattel股票10月份的空头头寸增长了13%，并接近其已发行股本的2%.

　　埃克特辩称，公司运营良好，但亦承认，公司可以在提高国内销售收入和向股东分派现金方面做得更好。埃克特表示，除了股票回购和提高派息，mattel正在考虑收购其他公司。

　　埃克特称，公司将伺机以“合理的价格收购合适的公司”，并称“这并不意味著mattel将以收购作为发展战略”。

　　埃克特认为，在此之前，公司可以继续凭借娃娃和车模等传统产品提高国际市场上的销售额。2002年，虽然国内收入毫无起色，但全球销售额却增长了4%.mattel预计，目前仅占公司总销售额36%的国际市场销售额将最终提高至总销售额的50%左右。

　　埃克特表示，他目前的工作重点仍是提高mattel利润率而不是简单的推高销售额。他表示，公司可以在不影响利润率的情况下使收入保持4-7%的增速，略好于行业的平均水平。

　　但是部分分析师仍旧担心mattel核心产品的市场根基遭到侵蚀。他们指出，孩子们的心理似乎比其实际年龄更加“成熟”，对娃娃和车模一类的玩具也不再有著强烈的兴趣。分析师们称，mattel的市场份额已被部分新出现的玩具公司夺去。

　　例如，私人控股企业mga entertainment推出的时尚系列玩具“bratz”自2001年上市后就占据了沃尔玛（wal-mart）和target corp.等大型零售商的更多货架，从而侵蚀了芭比的市场占有率。

来源：中央电视台